真正的“莆田鞋”来了，但成为“安踏”还很远

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以“假鞋”、“高仿鞋”为代名的“莆田鞋”，正在努力摆脱山寨标签。

红星资本局了解到，近日，“莆田鞋图”集体商标经国家知识产权局批准成功注册。在“莆田鞋”的图形商标中，以鞋带为主体，连接了“莆田”拼音的首字母PT”。莆田哪有服务。

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莆田市鞋业协会工作人员3月31日告诉红星资本局：“文字还没有下来，图形商标现在可以用了。”。

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鞋业是莆田市的重要支柱产业。根据莆田市工信局官网，截至2018年12月，莆田市制鞋及相关企业4000多家，员工50多万人。到目前为止，一直被困在“山寨鞋”困境中的莆田鞋业即将迎来“真莆田鞋”时代。

然而，如果“莆田鞋”想成为晋江安踏的“邻居”(安踏体育0202020.HK）、特步(特步国际01368.HK）同一个品牌，也许还很遥远。莆田曼芭荟四季苏梅有服务吗。

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(莆田市委宣传部《莆田鞋图》集体商标注册证书供图)

授权16家鞋企获得“莆田鞋图”商标批准莆田黄石鸡。

红星资本局注意到，“莆田鞋图”集体商标的注册人是莆田鞋业协会，该商标属于莆田鞋业协会。

去年6月，莆田市初步确定了“莆田鞋”集体商标的标志和名称，并向国家知识产权局商标局申请注册。近日，“莆田鞋图”集体商标成功注册。

目前，已注册的“莆田鞋图”集体商标有效期至2032年2月27日，批准使用运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻胶鞋、足部防护安全鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋、皮鞋等商品/服务。

根据公开信息，“莆田鞋”和“莆田鞋”PUTIANSHOES商标和另一个图形商标仍处于“等待实质性审查”状态。莆田学院300学生。

“莆田鞋图”集体商标申请代理机构为福建南方商标事务所有限公司，公司相关负责人告诉红星资本局：“（申请）不是你想要的“莆田鞋”三个字。目前，普通集体商标的地名（太多）案例尚不先。”

据《福建日报》报道，“莆田鞋”商标的具体经营管理由“莆田名牌品牌管理有限公司”经营，已授权16家莆田鞋企使用该商标。

体育服装专家张青告诉红星资本局，“莆田鞋图”集体商标注册成功，“这种做法也值得肯定”。

“通过行业协会和内部规范，建立莆田的外部形象和提高其声誉具有积极意义。当然，挑战也很大，因为莆田有这么多中小企业。他们需要逐步建立一套完整的质量控制机制，包括如何鼓励创新。注册商标只是第一步。”

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2021年出口鞋靴3.3亿双莆田全套带服务。

根据公开信息，自20世纪80年代以来，耐克、阿迪达斯等国际体育品牌在福建莆田开设了OEM工厂。此后，鞋业逐渐成为莆田的支柱产业。

截至2018年12月，莆田市有制鞋及相关企业4000多家，员工50多万人。据《福建日报》报道，2021年莆田市出口鞋靴3.3亿双，价值148.2亿元。

莆田鞋制造业学习了OEM的经验，积累了生产能力，但OEM也有很多限制：一方面，品牌将严格控制订单量，莆田鞋厂必须严格按照订单量加工，即使能力不能扩大生产；另一方面，OEM毛利润不高。在接受《人民日报》采访时，鞋厂负责人表示，加工高端鞋的利润率为15%-20%，中端鞋的利润率为10%-15%，低端鞋的利润率为8%-12%。

此外，莆田的土地和劳动力成本仍在上升。1997年，随着金融危机的爆发和海外订单的减少，莆田鞋厂受到了很大的影响。对于一直OEM但没有品牌和设计能力的莆田鞋厂来说，“模仿”是“低转型成本和暴利的捷径”。

仿制鞋的利润是OEM的三倍

但是新品牌很难建立

据媒体报道，一些业内人士透露，假鞋的利润是加工的三倍。莆田人做假鞋，真假难辨，价格低，很多消费者知道假买假。

但是暴利的仿冒鞋行业没有未来。

被拘留、处罚甚至拘留是假鞋经销商随时面临的风险。更致命的是，当地品牌也将被扼杀在摇篮中——“假资本”的头衔将被消费者直接扣留在所有莆田鞋厂。

莆田市也看到了这样的危机。自2010年以来，莆田市加大了打假力度。

2010年7月初，莆田警方查获11个跨境英文售假网站，缴获100多双精仿耐克、阿迪达斯Yeezy运动鞋和少量Chanel、LV皮带，总案值1000多万元。

2014年至2015年5月，莆田市共破坏制售假鞋类窝点146个，涉案金额2.6亿元，缴获假鞋类176万双；

莆田市市场监管局于2021年开展了“315”集中销毁活动，全部焚烧了4.7万多双假冒成品鞋。

然而，制造商抓住假鞋并不容易。

一方面，据媒体报道，莆田假鞋大部分是由家庭小作坊和小工厂生产的。这些车间从几个人到几十个甚至几百个人不等，分布在莆田各个村镇和街道的房屋中。他们中的大多数人没有工商登记或营业执照。一个家庭或几个家庭合伙购买制鞋设备，雇佣工人时关门生产。

另一方面，鞋业是莆田的支柱产业。如果完全禁止，不利于当地经济发展，也会影响当地市民的就业。据《中国新闻周刊》报道，一位老板在接受采访时表示，经过严格的监管，他周围有20多个假鞋摊位和工厂被捕。老板判缓期后继续这样做，“因为我们只能这样做来筹集资金和支付罚款。”

在此背景下，打造原创品牌是莆田鞋业唯一的出路。

对此，莆田市近年来大力实施品牌培育战略，出台了一系列扶持政策。2021年1月至7月，莆田鞋业还投资25亿元进行技术改造。

然而，随着市场的成熟和品牌的饱和，单一企业要建立一个原创的知名品牌并不容易。许多鞋类企业也试图建立自己的品牌，扩大电子商务渠道，但由于起步晚、孵化困难、投资成本高，效果很小。

专家：核心价值品牌的发展仍面临巨大挑战

“莆田，比如有点像电子产品的华强北。如果把莆田当成区域品牌，就有负资产和潜在的良性资产值得挖掘。”3月31日，体育服装专家张青告诉红星资本局。

张青认为，莆田的运动鞋行业已经发展多年，甚至有一些被国际运动品牌认可的故事。”他有制造能力，在制造过程中也有技术应用的创新能力。”

红星资本局注意到，莆田市市长李建辉在2020年10月举行的第三届数字中国建设峰会上也公开“自嘲”：“有一个尴尬的笑话，如果你的耐克鞋穿两年就坏了，那是真正的耐克，如果三年就坏了，那就是莆田做的。”

“莆田鞋图”集体商标注册成功，虽然没有文字商标那么有影响力，但也是一个重要的开始。然而，张青表示，如果“莆田鞋”品牌想要发展，它也面临着巨大的挑战。从内部看，他们需要共同形成一定的规模，并逐步建立高于行业标准的集团标准和一套完整的质量控制机制，包括如何鼓励创新。

“要做好‘持久战’的准备。只有团体标准，才有1.0、2.0甚至3.0版本实际上是无穷无尽的。我们不能真正改变“加工单收单钱”或“上网卖仿制品是为了快速赚钱”的心态，否则就不可能了。”

向外看，他们需要提炼自己的核心价值，然后优化创造，讲述品牌故事。“现在消费者关心你的产品质量，关心你的品牌是否有趣和故事，所以他们有机会。”

也就是说，如果“莆田鞋”想成为晋江安踏、特步等“邻居”品牌，还有很长的路要走。

红星记者余瑶实习记者张露曦

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