烧流量还是打矩阵，短视频不疯狂不活？

近日，B站透露，与美国探索频道Discovery达成合作，将陆续上线，包括《荒野求生六人行》、145部纪录片和200小时独家内容，包括《原始生活21天》。从擅长UGC内容的哔哩哔哩开始调整内容结构的角度来看，视频内容行业已经分为两派。

流量派的独立发展:不疯狂不活？qm什么意思。

大多数短视频平台，包括南抖音和北快斗，都是独立发展的，其特点是善于用流量思考。无论抖音提供主题和材料，结合算法推荐推动用户观看和参与的集中操作模式，还是第二次拍摄明星资源，“收集3000美”围绕流量竞争布局。依靠流量思维独立发展的短视频充满爆发力，但平台侧重于娱乐内容，为后来触及监管防线埋下了引线。

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一方面，流量思维以娱乐内容为基础，但娱乐内容满足公众的低端生理需求，随着公众好奇心的刺激，快乐门槛上升，同样的常规和笑声审美疲劳，依靠耸人听闻的成长平台创造爆炸点只能不断降低底线。

另一方面，抖音、快手等短视频的内容重点倾向于娱乐，虽然爆发很快，但副作用并不小。娱乐内容同质化严重，同样丰富的乳脂臀部长腿，信息数量似乎在增长，事实上，信息价值总量没有增加，已成为“信息茧”，实证是抖音海底捞吃现象营销事件现在很难出现。

为了抓住用户的焦点，平台和用户在流量红利面前非常疯狂，低质量内容过剩不仅会导致不成熟的年轻用户错误的价值观指导，也让许多短视频平台茧，如曾经强大的秒和波波视频被列入7月整改名单，成为“停牌”困难的兄弟。同时，由于抖音、快手等短视频技术积累相对不足，内容筛选能力有限，经常发生大量侵权事件。

雨露均沾的内容矩阵派:借别山之石攻玉3740qm。

与依靠流量进入高速公路的短视频平台不同，内容矩阵学校依赖于整体内容矩阵的发展。虽然市场上有许多企业关注矩阵联动效应，但它们属于流量矩阵而不是内容矩阵，如由美容拍摄、美容秀、美容拍摄和美容相机组成的美容矩阵；如由秒拍摄、波浪视频、直播和咖啡秀组成的矩阵。

流量矩阵缺陷是缺乏明确的内容定位，更不用说壁垒优势了。因此，波波视频作为补充产品推出，但内容只能不断复制耸人听闻的老路。相反，具有生态优势的好视频和回归微视更注重内容矩阵的构建，成功落后。QM数据显示，在上半年日常生活增长最快的APPTop20中，短视频行业只有好看的视频和微视上榜，但两者也大不相同。qm什么意思。

好看视频的内容矩阵完全围绕视频构建。一方面，它与国际MCN机构合作，扩大质量内容，打造中国Youtube例如，Zoomin.TV、WebTVAsia、罐头视频等。；另一方面，短视频与爱奇艺100万小时长视频准确匹配，形成内容联动，覆盖面比内容娱乐化一边倒的短视频更广。它包括音乐、影视、军事、生活等多种类型，在一定程度上也起到了百度内容矩阵的反馈作用。

微视的内容矩阵涉及多个领域，由QQ音乐、企鹅等腾讯子业务组成，但微视的一切都与抖音一致，如Slogan、运营模式有意或无意地与抖音相同，虽然有意识地创建内容矩阵或不能走出流量思维，毕竟，资本和流量是腾讯的两个优势。无论微信是否为微视觉打开绿灯，最近在朋友圈设置了推广入口，都是流量思维类别的操作。

对于如何促进高质量内容增值的问题，短视频的回答是算法推荐。然而，抖音、快手和微视分发的重点不是向用户推荐合适的内容，而是推荐某种需求的内容。非娱乐内容不能得到“雨露”；百度在人工智能技术上的积累走得更远。依靠百度人工智能个性化推荐算法的好看视频，真正实现了为每个用户推荐合适的个性化内容，视频共享率约为1.5%。可以看出，内容和技术积累是否能够筛选出高质量的内容和准确的分发是必不可少的。

从娱乐内容到其他内容切换的用户成本较低，反过来成本增加，长期渗透到高质量内容中的用户免疫力较强。一旦内容价值差异化，即使不依赖耸人听闻，只生产正能量内容也会有更高的用户粘性和互动率。可以判断，Yooutube而不是抖音的好视频率先形成了高质量内容障碍的优势。

流量向下，内容向上。去娱乐化后谁能跑赢？qm全国佳丽。

独立发展和依靠整体内容矩阵发展两个派系就像龟兔赛跑中的两条线，抖音、快手等短视频爆炸力强，就像兔子一样；好视频和其他慢慢上升的内容矩阵短视频就像乌龟，看似没有机会获胜的情况实际上是一个转折点。

如果短视频的上半场是独立发展派的狂欢时刻，那么下半场是内容矩阵派的主场，很有可能会走向以下两个趋势。

首先，QM数据显示，2018年上半年，与去年同期相比，城镇青年、Z一代和白发老年人的短视频使用时间急剧增加。上半年，竞争以年轻用户为中心，其他年龄段的市场尚未得到充分发展。为了满足用户群体不断扩大的需求，内容将全年龄化。以中年男性和其他细分群体为目标用户，内容关注适合所有年龄段的短视频平台更具优势。

第二，类比新闻信息、在线音乐等内容行业的发展轨迹。当企业片面倡导娱乐内容时，行业无法改善。视频内容行业需要合规性和高质量的内容才能上升。

内容行业正在经历从流量思维到内容思维，从独立发展到依靠整体内容矩阵发展的过程。虽然依靠流量思维的独立发展学校暂时领先，但依靠整体内容矩阵发展的内容矩阵学校具有积累和积累的能力。

监管风暴过后，抖音、快手等短视频开始调整内容结构，美容拍摄也提出了泛知识内容的新定位，内容生态的构建很可能成为新的竞争焦点。与仍然困惑、不知道去哪里、不擅长非娱乐内容的短视频相比，我们已经率先布局了高质量的内容生态。在内容规模和用户规模优势之后，我们将逐步领先。

就像《明日之子第二季》刚刚结束。虽然一开始有内容底蕴的选手在哗众取宠的队伍中并不抢眼，但在喧嚣之后，独立音乐家蔡维泽获得了本赛季的冠军，他仍然很有趣，有高质量的内容沉淀。燃烧流量嘉年华的混乱时刻已经过去。在监管收紧、流量红利期即将结束、视频内容向娱乐倾斜的背景下，未来能给用户带来有趣内容和收获的短视频仍有机会超越抖音和快手。

文/刘旷微信官方账号，ID：liukuang110，文本首发旷创投网

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