为什么没有故事的玲娜贝儿让人“上下头”？

川沙路100元钱的爱情

短短几个月，作为社交平台顶流的“玲娜贝儿”，从“上头”到“下头”，就像坐了一辆“过山车”。

作为迪士尼新推出的IP形象，由工作人员扮演的玲娜贝尔娃娃每天都出现在上海迪士尼公园与观众互动。因为可爱的造型和有趣的肢体语言，很多人喜欢这只粉红色的狐狸，尾巴毛茸茸的，现场拔剑。

有人评论说，“玲娜贝儿”的本质是“交通偶像”，具有超强的圈粉能力——因为它没有出现在任何动画片或代表作品中，但很快就能赢得年轻人的喜爱。

玲娜贝儿“上头”排队两小时互动30秒

年轻人对玲娜贝儿很“上头”。(“上头”是网络上的流行词，指的是冲动；相应地，“下头”指的是失望。)

“一开始，我只是觉得这只小狐狸很可爱，还没有出现。”网友小云告诉《北京青年报》，“后来，我在朋友圈里看到了各种各样的表情符号和视频新闻。我看得越多，我就越喜欢它。”

线下，大量年轻网友前往迪士尼，为了与玲娜贝儿互动30秒，辛辛苦苦排队2小时。玲娜贝儿娃娃在迪士尼乐园出售，上架后被秒杀。更多的网友愿意为玲娜贝儿氪金——从黄牛代购手中加价买娃娃。网友西然告诉《北青报》，她在网上购买了迪士尼玲娜贝儿的正版吊坠，最终以200元的价格成交。“也许是因为热，有点贵”。在电子商务平台上，数百名客户争相支付1000多元和2000多元的玲娜贝儿正版娃娃；在二手交易网站上，一套三个玲娜贝儿娃娃的高价为5888元。“玲娜贝儿逐渐成为检验男朋友或丈夫是否爱我的标准——他是否愿意为我花很多钱，或者找各种渠道买玲娜贝儿。伦敦国王学院研究流行文化消费的年轻学者、博士王宁馨总结了“玲娜贝儿”现象。

在网上，玲娜贝儿一上线，就成了“交通责任”，表情包广泛传播，相关短视频播放量相当可观。由于上海迪士尼位于浦东新区川沙镇，网友们也给玲娜贝儿起了“川沙妲己”的绰号。2021年底，玲娜贝儿登上时尚杂志封面。

虚拟偶像对年轻粉丝来说意味着可靠。网友西然告诉《北清日报》，“这个虚拟偶像已经成为一些人心中的‘女儿’，给人们带来了一种向上的生活态度。”西然说：“她不仅不会倒塌，而且总是年轻漂亮。”

“玲娜贝尔很受欢迎，这与交通明星的逻辑非常相似。平台的交通逻辑直接与商业逻辑联系在一起，使玲娜贝尔一步一步地走出圈子。”北京师范大学艺术与媒体学院的年轻教师尹一伊在一次采访中告诉《北京青年报》。

王宁馨说：“玲娜贝儿和达菲家族的流量人物在文化消费层面有很大的影响力，这与他们‘没有原作’有关。王宁新说：“因为没有‘官方作品认证’的故事，粉丝们可以再次创造角色的个性和文化意义。例如，每个人都给玲娜贝儿起了个绰号叫川沙妲己，说玲娜贝儿是个女人等等。这些不是迪士尼赋予的，而是粉丝创作的。如果每个人都觉得自己能影响到这个偶像的性格，就会有更高的热情和参与度。”

为什么经常热搜玲娜贝儿能“破圈”？

玲娜贝尔系列产品于9月推出，引发了抢购，随后有人在网上高价出售。对此，上海迪士尼回应说，迪士尼从未进行过饥饿营销。玲娜贝尔毛绒玩具是常规产品，后期会不断补充。建议消费者理性对待。

尽管如此，玲娜贝儿的故事很快进入了第二阶段：由于粉丝众多，玲娜贝儿的粉丝群很快就分化了。

首先是关于“狐狸娃娃粉”和“演员粉”的争论。争论的重点是：“人们是更喜欢娃娃的皮肤，还是更喜欢在里面扮演的人？“这场争论很快就分化了。喜欢玲娜贝尔娃娃形象的粉丝被称为“狐狸粉”，喜欢内在演员的粉丝被称为“内胆粉”。而且形成了鄙视链:“狐狸粉”看不上“内胆粉”——“内胆粉”认为可爱的娃娃是由人扮演的，应该受到尊重。“玲娜贝儿的可爱是工作人员的功劳”。

即使是内胆粉也各有所爱。据一位技术流网友分析，“目前认为(玲娜贝儿)的演员可能至少有三个女孩。或者因为身高不同，同一个娃娃裤穿在身上后会有不同的形态。区分裤子:七七(七分裤)、九九(九分裤)、堆叠(堆叠裤子)...划分标准也很简单，七七是大大咧咧，九九是清甜，堆叠活泼好动。由于演员的不同，玲娜贝儿的性格特征也不同。对此，内胆粉也是各有所爱，彼此形成了不同的爱情流派，争执不断。

直到“玲娜贝儿下头”等词条登上热搜，玲娜贝儿的粉丝群才开始有更激烈的讨论，同时也让玲娜贝儿在更大范围内破圈。

“玲娜贝儿下头”事件来自一些网民认为玲娜贝儿对不同的游客有不同的看法——一个来拍照的女孩“非常生气”，在拍照时跑到很远的地方，双手交叉在胸前，让一个人感到非常骄傲；另一个女孩排队两个小时，希望玲娜贝儿摇尾巴，玲娜贝儿指出出口，踩“爱”；一旦你遇到一个英俊的男孩，玲娜贝儿互动牵手，非常激动——这些视频被网友剪辑后发布到各大社交平台，引发热议。

很多人开始感叹玲娜贝儿不再可爱，“我下头”。

在网民Rzx看来，玲娜贝尔的骄傲更多的是“故意”活跃的气氛。”当然，如果这是演员的个人问题，我希望迪士尼能加强培训，实现人们的童话梦想，至少让游客觉得值得这次旅行。”

一些相对理性的年轻人说，“上”和“下”热潮背后的最大受益者可能不是玲娜贝儿本身。

网友小云告诉《北清日报》记者，“我觉得玲娜贝尔就像一种趋势。”小云认为，就像学生们热衷于打开盲盒，或者前迪士尼偶像明星黛露一样，每个人的热情都在飙升，很快就很轻松。”毕竟，智者不会进入爱，每个人都在追求交通时代的趋势。在玲娜贝尔之后，将会有一个新的趋势。”（文章中的西兰、小云、Rzx为笔名）

引导粉丝的基础是先了解粉丝在做什么

如何看待玲娜贝尔热？北京青年记者采访了北京师范大学艺术与传媒学院长期致力于粉丝文化研究的传播学博士、青年教师尹一伊。

虚拟人物“实体化”承担偶像功能

北青报：为什么玲娜贝儿能有这么高的热度和圈粉能力？

尹一义：我希望从粉丝文化的角度来看待这个问题——当虚拟人物逐渐物化和人类化，并开始逐渐承担一些真实的偶像功能时，如何与粉丝建立情感联系值得研究。

一方面，玲娜贝儿真的很可爱，大家喜欢都很正常。另一方面，玲娜贝儿的底层逻辑在“交通明星”方面与交通明星非常相似。

大多数交通偶像并不是在销售他们的代表作品或商业能力，而是依靠销售人员和一些可想象的特征来吸引粉丝，而这些特征在现实生活中往往无法触及。

大家都在网上说玲娜贝儿可爱，骄傲，温暖的心等等，这是因为玲娜贝儿被包装成具有一定特质人格的明星——这是典型的交通明星逻辑。

粉丝站队的背后是争夺话语权

北青报:如何看待“娃娃粉”和“内胆粉”的争论？

尹一伊：这是一个非常重要的文化问题，伴随着虚拟偶像：你喜欢偶像本身还是扮演他的人？

粉丝们喜欢偶像是因为一些特定的特征。“过渡对象理论”认为，粉丝们需要在他们崇拜的对象中找到一些特征，以交流他们的精神需求和现实世界——这些特征是粉丝们在现实生活中很难掌握和看到的。

正因为如此，人们对玲娜贝儿的讨论：有些人喜欢娃娃可爱毛茸茸的特点，有些人喜欢工作人员在扮演玲娜贝儿时表现出的活泼和骄傲。。。这些特征出现在一个人身上是正常的，但玲娜贝儿只是一个表演性很强的偶像，最终会导致这些特征与个性分离，因此人们会将娃娃与演员分开，从而引起争论。包括大家对演员77、99、堆堆的猜测和拉踩，本质上是关于演员和娃娃的争论造成的。至于流量现象，流量逻辑和技术逻辑正在助推。

《北青日报》：玲娜贝尔只是一个虚拟偶像，但粉丝们仍然会为此争吵和排队。为什么粉丝文化总是伴随着各种各样的争论？

尹一义：在交通时代，一旦在社交网络上进行了热门搜索，偶像的可见范围就会扩大——从小的粉丝圈就进入了更广泛的公众视野。此时，粉丝们将开始争夺对话权。

可见性可以理解为出现在公众视野中的范围。以玲娜贝尔为例。当有各种各样的网络名人和意见领袖，包括表情符号来讨论它并进行热门搜索时。。。玲娜贝尔已经从粉丝圈转向了一个更大的社交平台。在资本逻辑和平台技术的共同作用下，她的可见性增加了。

玲娜贝尔走红后，有些人认为娃娃很可爱，有些人认为里面的演员很可爱。持不同观点的人希望得到更多的支持，并开始发布很多帖子。

并不是说“有饭圈就是吵架”，而是偶像有了广泛的可见度，粉丝就有了半不得已的状态:我想让大家看到对我偶像比较好的内容，所以一定要刷下我不想让大众看到的内容。

事实上，粉丝之间的争吵可以理解为每个人都会争夺话语权，以维护偶像。

随时“狩猎”粉丝群移情快

北青报:以前大家都喜欢一个明星，会有很长的感情。但是现在，粉丝对偶像的感情很快就会迁移。这是什么意思？

尹:虽然现在大家都在说“下头”，但争论还在继续。这说明偶像还是很受欢迎的。对于年轻粉丝来说，尤其是00后，成为粉丝是他们的生活方式；另外，偶像产生的速度也很快。所以，年轻人今天可能会喜欢这个，明天可能会喜欢那个，随时都会处于“狩猎”状态。这段时间是玲娜贝尔，过了一段时间就成了迪士尼或者环球影城推出的新偶像。

“偶像粉丝文化”是年轻一代的生活方式。如今，当许多人谈论粉丝时，他们会预设批评的立场。我认为我们应该首先了解粉丝们在做什么，以及“偶像粉丝”的底层逻辑是什么。毕竟，指导的基础是理解。

在当今虚拟偶像产业的发展中，有两个平行趋势：偶像特征的虚拟化和偶像的实体化。玲娜贝尔专注于这一趋势。娃娃背后的演员、他们的经历、粉丝的角色以及所谓的“内胆”都可能成为一个新的话题。在新的粉丝经济环境中，我相信许多虚拟人物都在尝试这样的探索。文本/记者张志毅

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