今年4月，在快手重新发现阅读的价值

资料来源：中国经济网

世界上最美丽的四月天是阅读的好时机。自1995年以来，联合国教科文组织将4月23日定为“世界阅读日”，希望人们能享受阅读的乐趣，尊重和感谢为人类文明做出巨大贡献的文学、文化、科学和思想大师，并参与知识产权的保护。

近日，在北京市委宣传部的指导下，快手为包括上海三联书店在内的60多家实体书店和近150家出版机构开展了在线直播培训班(ID：1829920892)、PageOne（183135）、北京库布里克书店（Kubrick-BJ）知名书店、博集天卷、人民文学出版社等知名出版社共同学习了快手账号的运营，接入快手店进行图书在线销售等方法。第一次培训直播观看人数超过4000人。第一次直播培训的观众人数超过4000人。目前，快手每月为实体书店和出版社提供300多万冷启动流量。书店和出版社可以真正收到手中的“独家交通优惠券”，并独立选择需要曝光的内容。上海 水磨 工作室的微信。

据了解，在4月23日世界阅读日前夕，快手全面开展了以“陪你阅读”为主题的“快手阅读月”活动。到目前为止，在快手#陪你阅读#主题活动页面上，不仅有明星咖啡发布的短视频作品，还有许多头部出版社、书店、图书机构和文化领域的大量快手创作者发布了11万多部作品，这些短视频的总播放量已超过1.5亿部。

北京市委宣传部充分认可了这些措施。事实上，市委宣传部鼓励实体书店在疫情中寻找产业发展和线上转型的机会，特别是鼓励和支持实体书店与直播平台的合作，推广和宣传优质内容。市委宣传部还将奖励符合创新商业模式、实现多业态一体化发展的实体书店。

北京市委宣传部副部长、市新闻出版局局长王野飞表示：“今年，我们还将采取各种措施帮助书店转型升级和品牌价值塑造，帮助书店积累实力，练习内功，为疫情后市场复苏带来的企业快速发展机遇做好充分准备。”。

作为全国短视频社区的快手，他们正在召集读者、作者、书店和出版社采取实际行动，希望通过短视频和现场直播，让更多的人了解阅读的乐趣，看到更多的好书，把好书变成畅销书，并使用技术和运营来授权出版业。

“百万云书店计划”帮助出版业破局

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快手在出版业铺设的一系列措施被称为“百万云书店计划”。同时，快手还将通过该计划完善品牌形象，深入挖掘书籍市场，开拓垂直细分领域收入。

虽然短视频在2018年甚至早些时候在互联网上很受欢迎，但大多数传统出版商和实体书店仍在观望。然而，在2020年初疫情的影响下，出版业不得不开始改变，亲自进入短视频经济。上海自带工作室微信。

从快手发布的计划规则可以看出，出版机构和实体书店除了支持100亿流量补贴外，还可以享受降低服务费(商场技术服务费从5%降低到1%)的政策。同时，快手官员将定期举办主题活动和现场支持，帮助商店获得更多曝光；快手书垂直运营负责人还将定期组织培训，推动出版机构和实体书店实现多渠道收入增长（视频直播商品、分销专家对接）。上海工作室客服微信。

据报道，快手分销专家对青年校园、爱情、悬疑、历史书籍的需求非常强烈，这与一些出版机构和实体书店进一步发展市场的需求非常一致。根据计划，快手将于2020年3月开展在线书业培训，4月开展一系列“陪你读书”活动，引导出版机构和实体书店培养和巩固粉丝。5月，它将正式进入书业快手店，开设在线书店市场。届时，出版机构将与读者共同努力，联动站内书店，快速实现在线收入增长。

用户聚集的地方是商品应该到达的地方，出版业也不例外。北京磨铁图书有限公司早在2019年9月就参与了快手平台。据磨铁视频运营负责人孙建伟介绍，“快手更容易获得流量，积累粉丝。”

“百万云书店计划”推出后，是磨铁的锦上添花。孙建伟承认：“平台规则和政策的官方解释将减少运营商的许多弯路。其次，有定期的流量支持，以帮助账户在早期更好地冷启动。”

书店在快手怎么玩？

目前很多线下实体书店的经营活动都受到了疫情的影响。以北京为例，疫情防控期间，北京实体书店的经营压力日益突出。据初步统计，1月至2月，10%的书店开业，80%的书店营业额同时下降40%至50%以上。面对困难，北京实体书店没有等待，已经开始自救，在网上运营中寻求突破，寻找机会。一批提前在短视频领域布局的书店找到了新的营销路径，开始接触到更广泛的读者。

“天津漫鱼书”在快手陆续开设了6个账号，团队配备了专业的直播间和阅读专家。目前，在线图书销售占80%。“李木子阅读”（ID：Mumlovebooks）在山东临沂经营线下书店，入驻快手一年来，每天直播2-3个小时，每次直播的平均在线人数超过1000人。疫情期间，她的书店暂时关闭，但通过快手直播，图书的平均销量仍然保证在2000到10000单之间。目前，“李木子阅读”已将主要工作重点放在快手平台上，接下来准备承包更大的工作室，为直播卖书提供保障。上海外卖工作室微信。

独立书店和城市书店（ID：dcbooks2020)创始人穆毅表示:“快手平台直接向实体书店账号发送流量券，书店可以独立发放，但其他平台需要由平台审核发放。”

在牧羊人看来，出版商在扩大短视频平台或有新的营销突破，但实体书店略有不同，“实体书店作为出版链的末端，如果你想在短视频平台上，你需要设计销售链接的前端连接，与出版商通过合作关系和物流关系，有一定的挑战。”只有这样，用户才能尽量避免看到书店短片种草后转向其他电子商务订单的尴尬局面。上海自带工作室按摩微信。

与其他短视频平台相比，快手具有较强的社会特征，形成了独特的“老铁经济”。真实性和信任使“老铁经济”具有较强的社会粘性，用户与KOL之间的高互动性和信任感为电子商务的实现提供了自然的基石。

同时，快手短视频的分发机制更具包容性，避免了注意力资源的两极分化，使每个人都能获得相对平等的机会。基于平台的各种特点，快手同时启动了“快手读者光合计划”，寻找书业KOL，数百万流量曝光支持高质量的读者，并与出版社和实体书店共同努力，实现三方双赢局面。

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