快手约跑APP。
#文章#
你有木有发现,最近一进电梯,就看到快手广告在霸屏。快手yp软件下载。
快手社区快手约炮。
是的,你没瞎,快手确实高调地把广告铺满了北京的小区and写字楼。
据广告界的一位朋友说:“快手,这不是3.5亿美元!你不能炫耀一下!”它花了多少钱?“数千万!”快手在北京的广告是“全网络”的。据说分众传媒已经承包了首都数万张电梯屏幕和数万张海报。富人很慷慨!
有些问题钱解决不了,比如“基因”:
快手的财大气粗,让我不禁流露出一丝羡慕,但更多的是不解——站在被迫鄙视链末端的快手,一直低调地占领着“三低”用户(低学历、低收入)的市场——拥有5亿用户和1.3亿月的生活,流量稳居榜首,在三四线城市混得很好。为什么要来聊骚帝都人?
关键是,一线城市的用户对你来说似乎不是很好!当你看到快手语音和视频广告时,你会想象那些小白领和小文清and高级知识分子的心情,并立即下载一个快手来玩?还是眉毛紧,“握草!什么鬼魂?”我同事的第一个真实反应是:“为什么快手认为我是它的潜在用户?我做错了什么!”
有一次,一篇文章把快手推到了舆论的前沿,导致快手被一群自命不凡的“城市人”殴打和责骂,也引发了知乎用户PK快手用户的小争论——知乎骂快手“低强迫”,快手骂知乎“假装强迫”。经过一场战斗,就没有了。。。毕竟,对于双方的用户来说:你有你的品味,我有我的兴趣。既然你不能玩,井水就不会侵入河流。
然而,故事的结局对快手的影响并不小——它加强了快手的基因特征,形成了一个难以撕裂的低标签。快手的发展是一种“自下而上”的农村包围城市的理念。它首先满足了底层用户的审美需求,最终成为了它的基因,并演变成了它目前呈现的基调。这种根深蒂固的形象不能通过几个看似感性的广告语言来改变。
乱砸广告注定事与愿违。“病根”不除病难...
没有自知之明,快手不愿意放弃一线城市吗?
事实上,这与快手的发展过程有关。虽然它赢得了农村市场,赚了很多钱,但它的实现能力并不强。与那些以高质量短视频内容输出为王的应用程序相比,快手内容的跛行必然会导致它与金钱的距离有点远。可供选择的合作品牌也相对有限。一些网民开玩笑说,大金链假手机将在快手上卖得更好。
另一方面,快手已经进入了D轮,是时候关注他们的品牌形象了——当前的资本更喜欢消费升级,不仅关注roi,而且关注假装能力。假装能力一直是快手的“弱点”,更准确地说,它根本没有染色体。因此,快手需要一个辉煌的“形象”,它需要吸引更好的内容,更好的PUGC,更强大的实现能力。
因此,快手广告满京城铺有三个原因:
首先,吸引一线城市的用户。然而,目测很难实现这一愿望。基因不变,气质不变,广告词再次响起。每个人都会记得你的黑色标签,因为他们担心在手机上安装快手会被同事鄙视。能吸引的也是在一线城市流浪的三个低人群。就像最初的关于枪的神奇陌生人一样,洗白之路漫漫。
第二,开始一个名字来吸引客户。但客户很快就会发现roi并不划算,有品味的品牌会觉得投资快手是为了降低他们的假装能力,失去认同他们价值观的老用户。例如,几天前有传言称,中端汽车观致拉来了快手著名的天佑代言。消息一出来,评论就很糟糕,品牌方也立即澄清,其发言人一直青睐香港和台湾的学生,如余文乐,不会邀请网络名人代言。
第三,吸引资本。如果以上两个方面都不成功,不好的投资者还是咽不下这道菜。继续投资要么傻,要么洗钱。
戏哥觉得快手在北京做广告有点乱花钱。既然你的用户来自三四线城市,主要关注城镇年轻人的消费升级。消费升级不是一群人的消费升级,也不是一线城市用户的消费升级。十八线用户都有这个需求。不如脚踏实地做好农村市场,服务好自己的铁杆用户。与其打肿脸胖,不如改变自己去迎合那些挑剔的口味,被白眼唾弃。最好试着给老用户一些“甜头”,这样才能巩固自己的群众基础,留下良好的口碑。
最后,我们来品尝一下快手的广告词——“生活没有高低,每个人都值得记录。快手APP,记录世界,记录你。”
问题是,有多少人真的相信快手上的东西是在记录生活?显然,这些都是恶搞片段。记录从哪里来?恐怕这种“皇帝新衣”口号不会受到他们目标用户的青睐。
调戏电商愤青记者
快手社区快手约炮
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62t 评论于 [2025-06-18 17:12:17]
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