松下国内第一家旗舰店来了，引进咖啡，SPA、养老体验...

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继日本东京和大版之后，松下世界第三品牌中心于10月登陆中国杭州，展示松下的另一面。由此可见，松下正在悄然上演一场门店升级革命。

杭州松下旗舰店（PanasonicCenterHANGZHOU）距西湖仅200米的解百奥莱B座，共两层，面积约1033平方米。

在杭州旗舰店，松下根据不同人群划分产品展区，满足年轻一代、家庭、养老等不同年龄段的消费需求。

除了销售常规电器外，松下还与资生堂、鱼眼咖啡等合作叠加复合形式，拥抱“生活场景”的店铺布局，以文学艺术、温暖、黑色技术的新形象出现。

三个展区涵盖高低频消费

松下以日式轻生活剧场为设计理念，在1000多平方米的体验空间中，充满了日式极简美学。

在商业形式上，根据功能感和体验感，两层门店大致可分为三类：黑色科技产品展示区、场景布局区和跨境体验区。

黑色科技产品展示区

第一层产品是松下家用空调、冰箱、洗衣机、厨房电器、彩电、智能盖、智能锁、微雾桑拿等经典家电。该店汇集了松下最高端的产品和最前沿的技术，尤其是ALPHA洗衣机。

黑色科技展还包括Lumix松下影像馆，在过去松下的大型门店也有印记，杭州站展出了最新的摄影产品。

与以往的松下店不同，杭州旗舰店也增加了“养老空间”。

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该空间采用各种技术，最大限度地发挥老年人的日常生活能力，让年轻人体验老年人的生活状态。养老产品包括智能床、智能插座、智能浴室、温度控制等。

▲养老产品体验

场景布局区

一层的许多空间结构不是固定的，而是可以随着主题的变化而重构的。

现场设立了包括松下最新的智能场景室，消费者可以具体感受到松下黑色技术给家庭生活带来的便利，也迎合了当前电器城市生活场景布局的热潮。

跨界体验区

二楼的空间主题是“松下轻生活博物馆”。设计师以日本传统街道的矩形网格规划为参考，大多是高频消费的商业形式。“跨境”也是松下杭州旗舰店的关键词之一。

▲美容SPA体验区

在松下二楼，各种跨境场馆是杭州旗舰店的画龙点睛。介绍包括中国本土网络名人咖啡馆鱼眼咖啡、资生堂美容水疗馆、京瓷区、开放式厨房餐厅、娱乐视频区等。

图片来源：鱼眼咖啡

其中，厨房餐厅开设了各种体验课程，甚至为厨房小白开设了零基础课程。在厨房里，消费者可以自己做DIY菜。就功能而言，它更倾向于共享厨房模式。

墨写“智能家居”

开业之初，松下还限时展示了以“百年松下”为主题的京都和风家电展，将和风美学与高科技家电相结合。

此外，杭州旗舰店二楼还推出了举办沙龙、讲座等活动的多功能活动区。目前，“鱼眼咖啡”创始人已经举办了两个沙龙。

通过观察松下杭州旗舰店的布局，可以看出它有很大的力度来调整商店的形式。2019年是松下成立的101年。松下似乎对自己有了新的计划。

据资料显示，2018年松下在中国的业务规模高达1300亿元，占总体的25%。中国已成为松下最重要的海外市场。

因此，不难理解，松下于2019年4月在中国成立了东北亚公司，负责中国业务的发展、生产和销售。此外，松下还扩大了五个业务部门，官员表示，生活业务部门和食品新鲜部门是发展的首要任务。

关于家居生活，松下追求“智能”的步伐从未停止过。不久前，在杭州旗舰店开业时，松下还展示了全智能的“家”。

在“智能卧室”中，当主人走进卧室躺在床上时，人工智能会自动为您设置卧室的照明、室温、湿度和香气，并调整最合适的睡眠环境。大数据同时监测你的睡眠质量，然后根据你的健康指数进行调整。

在浴室空间，智能产品会自动测量你的心跳和血压。洗澡时，大数据会记录你的体重和体脂率，并在LED屏幕上显示最佳的饮食和锻炼形式。甚至根据身体状况部署饮食，定制外卖计划。

未来，松下可能会有“生活方式空间” “智能家居”是调整的大方向。

走出舒适区的“电器城”

除了生活空间，松下长期耕耘的另一个重要棋子是生鲜食品供应链，这是松下从电器销售到日常生活的另一个重要棋子。

松下的冷链业务在中国沉淀了20多年，其冷链业务在日本和中国的市场份额排名第一，“盒马鲜生”、“Costco等生鲜店都有松下身影。

松下声称，“我们的冷链技术可以处理第一公里和最后一公里的问题。”松下未来将更加关注冷链市场的占领。

总之，无论是引进黑色科技产品、智能生活家居、餐饮业态等，杭州旗舰店都在向松下表达发展多元化业态的野心。

以杭州旗舰店为例，松下将根据人群的消费特点对门店进行精细划分，不仅限于女性维修区、男性维修区、烹饪爱好者区、养老区、摄影爱好者区。尽量满足消费者购物、玩耍、触摸和购买的多样化需求。

▲型男专区

松下改革的背后，也揭示了传统电器品牌门店升级的热潮。更文艺、更科技、更时尚、更智能的电器城将覆盖传统形式。

巧合的是，京东电器超级体验店最近也开业了。据了解，除了家电、数字、计算机、通信等各种尖端、智能的酷电器外，体验店还包含了丰富的零售场景、餐饮、娱乐、食品、服装、住房。

在消费主体年轻化、消费模式多样化的推动下，家电品牌不断裂变，店铺转型与生活方式、场景体验紧密结合。一站式体验的复合店可能成为家电品牌转型升级的首选。

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