抓住潜在的市场机遇单一经济项目，深入外国人的衣食住行

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编者按：近日，“中国超过2亿人单身”登上热搜。有媒体报道称，一线城市约40%的单身青年处于“月光”状态，随着城市水平的下降和月收入的下降，“月光”的比例显著增加。《环球时报》记者在多个国家的调查发现，单身人口的增加和花费的增加都显而易见。没有伴侣的“羁绊”，单身人士更愿意用赚来的钱来消费和投资自己。单身经济，如“一人食”，正在成为一个新的出路。

日本：江户时代已有雏形广西桑拿kb论坛。

由阿部宽主演的日剧《不能结婚的男人》在2006年风靡一时。据日本国家社会保障人口研究所统计，50岁以上男女未婚率分别为15.96%和7.25%，而2015年最新调查结果显示，这两个数字已上升到23.37%和14.06%。研究所推测，到2040年，日本人口中将有一半是一辈子没有经历过婚姻或生育的人。

由于日本历史上有类似的时期——江户时代，单身消费行动研究家荒川和久并不担心这种现象。江户末期的1865年，在16岁至60岁的日本人中，只有54%有配偶。而且，当时的江户，即现在的东京，也是经济活动的集中地，男女比例为2∶1.类似于单身男性比女性多的结构。正因为如此，江户出现了食品快递服务、房屋、家具、服装租赁业务、类似公众评论的“茶馆餐桌”，甚至是女仆咖啡的原型。

创造新经济的新需求。当今社会单身男女越来越多，这意味着一些经济形式需要迎合。例如，有些企业会提供长期的干洗服务，每周定期上门一次，用户只需将需要清洗的衣服放入干洗袋挂在门口即可。娱乐消遣也有相应的变化。据《日本经济新闻》报道，位于埼玉县本庄市的北武藏乡村俱乐部从2020年7月开始提供一个人的高尔夫练习场，价格在每天5000到9000日元之间，每月可以吸引数百人预约。东京浴场位于东京都品川区，改变了历史悠久的“大钱汤”传统，开始提供一个人的桑拿浴，即长方形桑拿单间(如图)，高1.8米，宽1米，90分钟收费1030日元。此外，在日本，95%的医疗机构和91%的老年护理机构在接待病人时必须由担保人签字。因此，近年来，日本出现了专门为老龄单身群体担保人的法律事务所。服务内容甚至包括在医疗或老年护理机构死亡的情况下，公司将按照委托人生前的意愿举行葬礼。

《日本经济新闻》称单身人群的消费活动为“御一人样消费”，即单身贵族消费。一些日本媒体人认为，这些所谓的“御一人类消费”是一种商业“常规”。一位社会学家警告说：“要小心讴歌单身贵族的消费陷阱，骗你买‘虚幻安心’”。对日本政府来说，为了减轻子化负担，自然希望单身越来越少。据日本媒体报道，2020年日本网络相亲市场规模达到622亿日元，比2019年增长22%，预计2021年将达到768亿日元。

韩国：单身信用卡有折扣

“一个人过着非常舒适的生活，我的大部分收入都用于自我投资。”30出头的姜是典型的“单身消费者”。在首尔生活和工作时，他每月除了在住房管理、保险、储蓄等方面支付三分之一的工资外，其余三分之二用于餐饮、教育和兴趣生活。

据韩国行政安全部统计，2021年3月，韩国“一人家庭”数量超过910万，占总家庭数量的39.5%，创历史新高。而这一数字在2000年仅为226万户，占15.6%。然而，新一代单身人士更愿意在合理消费的基础上享受丰富多彩的生活，而不想独自出去吃饭、用方便面、汉堡包等充饥的“自烹生活”已经成为过去。西江大学知识整合传媒系教授罗恩说，在这个竞争激烈的社会里，二三十岁的年轻人认为他们没有能力和信心抚养下一代，他们更愿意用这笔钱来消费和投资自己。

因此，便利店为“一人消费”推出了各种小重量商品，外卖应用程序争先恐后地开设了“一人”订购，汽车行业为单身家庭推出了具有成本效益和实用性的个性化车辆，甚至金融行业也推出了。韩国KB金融集团公司开发了利率高于其他商业银行的单身储蓄项目，为对金融管理感兴趣的受众准备了单身股票基金。三星信用卡和便利店“考虑到单身人士在外就餐的比例较高”CU”、外卖配送平台“外卖民族”联合推出信用卡，用该卡结算时，特别是在“外卖民族”点餐时，可享受优惠待遇。

据韩联社Infomax网站报道，随着家庭数量的减少，对小型商住两用房、小公寓等小户型住宅的需求不断增加。例如，2020年8月，首尔市恩平区某小户型公寓共售出280套，结果吸引了36025人认购。多年来，韩国家电行业一直致力于为单身家庭开发新产品。壁挂式洗衣机、多用途锅(如图)等容量仅为一般洗衣机1/6的小型家用电器在韩国很受欢迎。

一些韩国公众舆论称，“0.5人家庭”似乎比“1人家庭”更受欢迎。这个概念是指在家停留时间较短的“微型单身家庭”。他们经常出差或旅行，住在两个以上的地方或长期空置，或在工作期间住在单位附近，周末回家。“0.5人家庭”的出现意味着一个更精细的市场，即“半经济”的快速发展。

英国:单身费用比有伴侣多

单身人士占英国总人口的三分之一以上，预计2030年将达到45%。近年来的调查显示，许多单身人士对衣食住行的要求并不低于已婚人士。他们是企业不容错过的市场。

在伦敦北部的伊斯林顿，有越来越多的当地单身住宅，尤其是迷你公寓（如图所示）。原因之一是三分之四的居民是未婚人士。英国许多迷你公寓的生活面积不到10平方米，基本上可以放一张单人床、橱柜和衣柜。浴室条件也很简单，只够一个人用。在伦敦市中心，这样的公寓月租金在500英镑左右，这对很多单身人士来说是理想的，因为只占月收入的三分之一甚至四分之一，压力不大，住在市中心可以享受在繁华世界步行的便利。

此外，英国市场还有一系列专门为单身人士设计的小型家电产品。比如小冰柜，迷你烤箱，一次只能做一小杯果蔬榨汁机。这些家电的设计主要是考虑到很多单身人士的生活环境有限，所以可以从小到小。然而，它们并不比普通风格便宜，甚至更贵。但对大多数单身人士来说，这不再是他们所关心的问题。为了吸引单身人士，一些行业会选择降价。据《每日电讯报》报道，为了吸引单身消费者，一些邮轮公司不再收取单人差价，并为单身人士提供休息室和舱室。

一般认为，一个人的开销总是比两个人少，但在英国却不是。当地市场价格比较公司Uswitch的调查显示，在英国，单身人士的日常开销往往比合作伙伴多25万英镑。该公司的研究人员安·罗宾逊解释说，这主要是因为一个人很难享受大规模购物的价格折扣，所以他会有更多的日常开支。

比利时：企业瞄准新的增长点

在比利时，以年轻人为主的单身人士虽然收入不高，但对潮流情有独钟。负责修剪公园花木的园丁萨勒曼告诉《环球时报》，大品牌服装价格高，难以承受。他更喜欢不断地修改他的旧衣服，“有时我会重新组合几件破衣服，我可以自己完成简单的缝纫。如果比较复杂的话，我会先画个设计图，然后送到街区的裁缝店，花十几欧元，一件独特的衣服就剪好了。如今，像萨勒曼这样的比利时单身年轻人越来越多，街区的裁缝店生意也越来越好。不久前，比利时一家利用废旧自行车内胎制作箱包的商店开业，也受到了许多单身人士的追捧。

无论在哪个国家，吃饭都是单身人士的难题。在比利时，市场非常关注单身人士的饮食，所以有各种各样的快餐产品，简单的烹饪（如图所示）。在邮局工作的达尔曼告诉记者，他以前买的最多的是速冻比萨饼，冰箱里经常储存十几块。“随着年龄的增长，我更加关注自己的健康，总觉得吃比萨饼不好。现在超市推出了一人净菜、一人三文鱼、一人蛋糕，有很多选择。我的食谱也更健康”。在过去的一年里，比利时食品制造商和超市推出了更多适合单身人士的一人饮食产品。一家超市的销售人员告诉记者：“过去，我们鸡蛋的最小包装是12个盒子，但现在我们已经推出了6个包装。法国咸派和国王饼也推出了一人，销量很好。“他认为，一人食品将成为未来超市食品类的新增长点。

说完衣食，再来看看。近日，比利时某房地产研究院对2020年12月至2021年2月租房市场进行调查，发现比利时三分之一的租房者单身，月平均租金680欧元，水电等费用87欧元，更喜欢在大城市热闹的街区租房。由于疫情原因，虽然比利时的售房市场相对火爆，但租房市场萎缩，尤其是大型独栋房屋和高端公寓。根据最新的租赁市场调查，许多专家建议房东将独栋房屋或公寓改造成套房或一居室，适合单人居住，单体面积小，但设施齐全。这不仅可以更快地找到租户，而且可以收到比整个租金更多的租金。布鲁塞尔一家中介负责人巴斯蒂安告诉记者，疫情前，很多年轻人喜欢租一套大公寓；疫情过后，大家都觉得一个人住比较安全。

【环球时报驻比利时、日本、英国特别记者牛瑞飞江丰纪济冬】

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