读懂荆城:荆州=方特?(上)

文/古城土著

如果说一个城市能迅速联想出一个独特的东西，那么说明这个东西就已经给这个城市定格。比方说北京=故宫，上海=外滩，西安=兵马俑，成都=熊猫，武汉=大桥；这是显性显而易见的，有些地方则是隐形的，比方说杭州=西湖，因为《新白娘子传奇》的缘故。而如今，提起荆州，大概率很多人脱口而出的是方特，比起荆州多年力推的古城墙，方特已经不知不觉成为了荆州旅游的代名词。

荆州方特悄咪咪的成为荆州旅游的代名词和一哥，推动荆州旅游逆势走红，有人说是主题游乐园出彩，可是只看到了荆州方特的出彩。

回看方特游乐园，特别是神画系列，东方神画落地有：荆州，芜湖，绵阳，长沙，厦门，济南，宁波，太原这些城市，而荆州的东方神画游乐园开园两年一直处于TOP1，只是最近才被绵阳乐园超越。

荆州方特东方火爆，也让某些周边城市眼红，觉得方特若是落地也必然会红，或者搞个大游乐园可以火，或者搞个仿古街也能火。可以说，这样的想法很天真。如果只是看到了荆州方特的聚集效应，但是并没有看到荆州方特火爆火之后，荆州旅游的逆势翻盘的背后，是强大的荆州文化矿脉，以及强大的文化积淀，千年的文化脉络。

与此同时，这还有荆州一系列景区的交错，并且开始逐步形成的产业链：荆州博物馆，荆州古城墙，荆州海洋世界，荆州园博园，荆江风情带，以及动物园和玉桥游乐园；更没有看到石首，松滋，洪湖三地旅游景区和荆州主城区旅游形成的匹配之势！

荆州旅游在这个黄金周又有了很大进步：10月1日至7日，全市累计接待游客480.28万人次、实现旅游综合收入34.80亿元，较2020年同比分别增长124.24%、120.39%。

说起这个数据大家可能没有太多感觉，这能有多火爆？但是说个新闻，估计大家会有体会：

2019年十一黄金周，【暖心！30名游客无法入住酒店，荆州民警腾出自己的休息室】“十一”黄金周，荆州旅游火爆。2日晚，30名外地来荆游客在网上订房，因酒店未及时更新预订信息且客房爆满无法入住。东门派出所发动全所社区民警联系各酒店，并腾出自己的值班休息室。

这就是当时荆州旅游的盛况，荆州旅游多年不温不火，而就在2019年一炮走红！如果说2016年，荆州市压榜出资比例95%的投资荆州方特，在未来，荆州一定想不到，这比投资却一下子让荆州旅游逆势翻盘！

2019年国庆假期荆州共接待游客281.2万人次，实现旅游综合收入22.38亿元，与2018年同期相比分别增长39.8%和43.6%。

如果说前期，是方特成就荆州：从19年十一开园7天接待16万游客，人潮涌动，让方特一下出名，那么现在是荆州给方特托底，因为方特选择荆州，其实就是站在了湖北的文化金矿主脉上，文脉所致，荆石未开！如何将“荆石未开”转化成“荆城所致，金石为开”？

荆州沉沦了二十年，选择方特，希望通过方特来博一把，博荆州文化的未来不被湮没！也想通过这个平台，赋予荆州优秀的历史文化的遗迹和故事更高的价值。

经历了2020年疫情，2021年十一，荆州旅游依旧拿到了对比2019年双节爆满更为出色的成绩。2021年荆州旅游对比2019年增加了71.4%，旅游收入增加了55.4%，两年时间，荆州旅游已经恢复的比2019年更出色，虽然人不见更多拥挤在九龙桥，但是作为旅游配套聚集地的沙市，也是实实在在承担起全市旅游吃喝的配套服务，再次回归商业城市的千年职能。

笔者原本以为2019年也就是荆州旅游的顶峰，看来是我们都低估了荆州文化的魅力，也低估了荆州旅游的价值，19年只是荆州旅游扬帆起航之元年。

随着中国的国际地位日渐提升，对于传统历史文化的发掘和重视程度也是逐年提升。而这是荆州文化旅游的发展的机会，荆州有很多文化IP，属于多层次，多年代，多角度，多方位的：楚王，屈原，关羽，宋玉，武则天，张居正等等，这些人物背后是不同时代赋予这个城市的各种IP，也是中华文化脉络的灵魂人物。

但这都需要得到很好的发掘。比方说荆州方特就发掘了荆州的屈原文化，而荆州方特的楚乐发掘了荆州楚文化里的声乐文化，文字历史，同时在演出里也嵌入了文字，湘君等更多本土元素。而火烧赤壁，更是将三国故事换了种玩法体现出来。

经过这两年的融合，荆州的旅游也已然从1.0时代进入到发展的2.0时期。曾经荆州丰富的文化矿山，仅仅靠的的是最人工最费力的办法。而引入方特最初希望是鲶鱼效应＋技改，但是事实上发现也确实是有了鲶鱼效应，荆州方特的加入给荆州原有的各个景区带来了经营理念上的改变。从单一的去引导游客去景区参观到为游客去量身打造定制相应的旅游产品，从单一输入式的旅游方式，到通过游览演出等多种方式与游客之间发生互动。同时技改则体现在了园博园的凤鸣馆的展示上，用最低的门槛托起最多的文化承载量。

是不是接下来关公的世界能进一步改版，刘备接亲能在小船上观看。南纪门的海上明月街区和唐女王归来是否有对应规划策划。廉政张居正舞台剧能否成为下一个“屈原”剧场，不鸣则已，一鸣惊人的楚庄王能否在章华台再续前缘。这都是在文化上，荆州旅游可以策划的方向。

唐宫夜宴

丰富的文化，也同样能受益媒体，媒体能促进旅游！而这一点在河南卫视出圈这件事情上得到了映证，从春节晚会的《唐宫夜宴》到端午的《祈》，河南卫视还很大方的拍摄地转移到洛阳，为了说文化而说文化，河南卫视也就突然出圈了。当文旅出圈，同样的会促进媒体业出圈。

曾经的荆视很辉煌，在普遍新媒体崛起的时代，如何跟随河南卫视一样，在荆州文化矿山上掘金，出圈，如何拥抱年轻人，这的确是荆州台可以深度策划和制作的一个方向。

曾经无法上星，但也靠着江汉平原，荆视出了个垄上频道，专讲荆州田梗故事，收视率极高。如今，融媒体发展，这方面宣传可大有文章可做，透过文化讲荆州的美，也是能极度吸引人。

荆州作为千年“王”城，也曾多次成为都城，这背后有着丰富的历史瑰宝。当代荆州人，手持祖宗的金牌匾，如何掸除浮沉，恢复本色，透过旅游来介绍曾经丰富多彩的荆楚文化，这也足够考验当代荆州人的智慧。

荆州方特的超高游客量，超强的消费带动能力，让身处荆州的其他景区都羡慕不已，羡慕归羡慕，改变则是必须的。

荆州古城历史文化旅游区，从最开始只是去看一看城墙城砖，几乎无法感受美好；到后来有了环城旅游的小车，有了环城旅游的船，到今年十一期间开辟了类似于江南水乡的手摇船。从古城的光影秀到环城公园的亮化，每一次的改变和每一次新的游玩项目的增加，都在进一步的提升旅游的可玩性，而这只是景区观念改变的缩影。

“让游客留下来，让游客多留一天，让游客再留一天，让游客不想走，让游客能再来。”这应该是荆州以及荆州旅游各个景区的最想做的一件事情。（未完待续）

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